如何利用社交網絡提高電郵推廣的效果

本系列我們將搜羅國內外幾家優秀的網站的 EDM 案例，分析其在電郵策劃上與社交網絡推廣結合的巧妙之處，為大家在如何做好電郵推廣(Email Marketing)這個問題提供一個新的思考方向。Like 及 Follow 思齊軟件 Facebook 專頁，獲得電郵推廣(Email Marketing)最新動態！

HR 網站 EDM：大街網電郵推廣案例分享

和其他 HR 網站不一樣，大街網不是簡單地發布招聘信息，而是把網站當做一個社交平台，經常用社交平台的方式把站內的會員連線在一起。這種社交平台的方式不僅運用在網站上，也運用在其 EDM 上。比如之前，大街網會發一些「某某想和你交換名片」的電郵，這些推薦都是經過演算法運算的，大多是校友，這樣的電郵互動性很強。

比如以下這封電郵，光看題目就讓人忍不住開啟了：「來為你在某某大學的某某某做個評價吧」，其中學校、校友這些信息都是經過數據庫挖掘出來的，十分精準；而且，為自己的朋友寫點評價、能幫助到他找工作，很多人還是樂意效勞的。這樣一封簡單的電郵，達到了雙贏結果：對於網站，有助於引流、提高會員活躍度；對於會員，通過彼此的互動，獲得有價值評價、增加了人脈資源。

醫藥網站 EDM：健康:D 電郵推廣分享

很多醫藥網站給人的感覺就是：每個角落都是小廣告，這樣的網站讓人看起來很不放心。而健康:D 的 EDM 高明之處在於，不會硬推銷，而採用軟性資訊、打持久戰的策略。

這封電郵主要是給會員推薦一些網站專欄博客，這些博客的博主有專科醫生，也有營養學專家；有私人教練，也有中醫醫師。每個博客都有其獨到之處，會員可以根據自己的需要關注。這樣，不僅提供了會員真正有價值的信息，而且可以根據會員的關注，了解到會員真正的需求信息。

時尚類網站 EDM：Vente Privee 電郵推廣分享

Vente Privee 的這封電郵採用了 gif 動態圖，圖中的女生都穿著紅色的鞋子，活動起來的鞋子格外引人矚目，組成了一個大大的紅心。電郵的主題是："To love us is to like us"，引導客戶支持其在 Facebook 的活動。

這是 EDM 和 SNS 結合的典型例子。

軟件類網站 EDM：NoClone 電郵推廣分享

NoClone 的這封電郵主題是："Spread the love"，會員只要把這個活動介紹給他的朋友，並填寫朋友的電郵，這封電郵就會轉發出去，他和她的朋友都會得到一個 6.7 折的優惠。這和微博經常舉辦的轉發並艾特參與抽獎的方式是異曲同工的，目的都是利用社交化人傳人的傳播性，推動信息的病毒式傳播。

綜合來說，電郵推廣(Email Marketing)和社交網絡推廣手段結合的方式有很多，這裡只是冰山一角。其實每一種方式都不是獨立的，他們之間有很多共通之處，很多方法都可以相互借鑒。如果能創新地把他們各自的優點糅合在一起，一起運用到客戶開發和客戶維護中去，推廣效果就會大大增加。期待大家有更好的案例產生，歡迎交流！

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