除了鮮花，媽媽更想要什麼？
——母親節 EDM 案例分享

本系列我們將搜羅國外優秀的母親節 EDM 案例，分析其文案構思、模板設計、發送策略等成功之處，為大家日後做好節日電郵推廣(Email Marketing)作參考。Like 及 Follow 思齊軟件 Facebook 專頁，獲得電郵推廣(Email Marketing)最新動態！

OpenTable 母親節電郵推廣案例分享

除了鮮花，很多媽媽最想要的便是一家人在一起吃個飯。Opentable 是國外的一家飲食電商，相當重視此次母親節的 EDM 推廣。它在一個星期裡發送了三封郵件給會員，整個活動從預熱到完結，很有規劃。以下是他們在母親節一個星期前發送的第一封預熱電郵，郵件為會員安排了周五、周六、周日三天的餐館預訂，還別出心裁地再最後道出：關愛媽媽，不僅僅是母親節，每一天都可以。

第二封電郵在母親節前三天發送，電郵反複強調「以一餐美味的佳餚慰勞母親」，還附上了日歷表，提示會員趕快訂桌，不然可能訂不到位了。電郵還羅列了主推的餐館，以便於客戶選擇，而且在電郵的首尾皆有訂位按鈕，吸引客戶行動。

最後一封電郵在母親節前一天發送，現在看來發送得有點晚。這封電郵亮點在於文案設計，它在開頭就設問：母親最想要的三樣東西——一間乾淨的房子，住在裡邊，一天不用做飯。暗示了其網站為客戶提供舒適的就餐環境、美味的飯菜的宗旨，很巧妙地配合了母親節的主題。

Famous Footwear 母親節電郵推廣案例分享

Famous Footwear 主營鞋類，它的第一封電郵有點煽情，為我們細說了母愛的偉大：她是我們生命中的第一個——第一個喚醒我們的聲音，第一雙抱起我們的手，第一個用心呵護我們的人。電郵還附上了一個溫馨的視頻，很能引起客戶共鳴。事實證明，在 EDM 裡打溫情牌會為企業形像加分不少。

Famous Footwear 的第二封電郵體現在構思的巧妙：根據母親的性格特點，為客戶推薦適合母親的鞋類禮物。電郵從上往下看，以 YES / NO 來推進，很有可讀性。

Fandango 母親節電郵推廣案例分享

Fandango 的這封電郵採用了卡通畫的風格，描繪了一幅孩子安然躺在母親懷裡的溫馨畫面。電郵還提供了母親節賀卡的訂製服務，個性化的禮物相信也會引起客戶的關注。

綜合來說，節日電郵推廣(Email Marketing)一定要配合節日主題，根據企業自身的特點，打造獨特的電郵內容。這需要企業對自己客戶特點的把握和了解，也考驗企業 EDM 營運團隊的創新能力。

本文編譯自：網絡 - Mother's Day Emails – What Does Mom Want Besides Flowers?
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