節日創意電郵推廣案例之「每日限時特惠」（二）

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布克兄弟 (Brooks Brothers) 創立於 1818 年，近 200 年來秉承著優質用料、服務至上及不斷創新的精神，堪稱美國經典衣著 Style 的創造者。 布克兄弟不僅實體店銷售業績優異，網上銷售也是勢不可擋，當然，良好的網絡銷售業績離不開 EDM 的幫助。

12 月 5 日，布克兄弟啟動了一場為期五天的「省錢計劃」， 在 12 月 4 日，布克兄弟發送了一封「預熱電郵」，提示他們接下來的五天裏每天都及時查看發自布克兄弟的電郵以便獲得當日優惠。其實對訂閱者來說，一封包含了當時無法購買的購物信息會使用戶體驗大大降低，但提供了誘人優惠信息的預熱電郵可以烘托氣氛，提高訂閱者的積極性。

布克兄弟在活動期間每天發送 2 封電子郵件，為了被訂閱者輕易從郵箱中找到，每天第一封電郵的標題都會以 “Today Only –” 為前綴； 每天第二封電郵的標題就會換成稍微輕鬆的口吻，如：“No Day But Today” 或者 “Time Waits For No Man”,但是依舊顯示了十足的緊迫性。

促銷信息的細節、呼籲購買、店鋪地址都只能通過 email 跳轉到網站以後才能查看，建議將呼籲購買的連接做得更清晰明顯一些，這樣訂閱者就會更加傾向於點擊查看，從而為商家帶來更多的轉換率。

首封 EDM 標題: 5 Days of Savings - Starts Tomorrow + Complimentary Shipping on Orders Over $200
（五日省錢計劃 - 明天開始 + 訂單超過 $200 運費全免）
促銷日 EDM 標題：Today Only - 40% Off Women's & Kids' Apparel & Accessories + Complimentary Shipping on Orders Over $200
(只有今天 - 女裝 & 童裝 & 配件 6 折優惠！+ 訂單超過 $200 運費全免)

本文編譯自：網絡 - 2012 Holiday Email Marketing Lookbook
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